曾几何时，香飘飘可谓是奶茶商场上的王者，正在各家现造奶茶尚未浮现的时间，香飘飘正在商场上一骑绝尘，然则伴跟着茶饮商场的神速兴起，香飘飘也就逐步式微 ，只是就正在迩来香飘飘一年还能卖出11亿杯的信息传来，让人不禁念问现正在毕竟尚有谁正在买香飘飘？

　　据中新经纬的报道，香飘飘颁发2023年年报，冲泡营业复兴增加，激励业内闭怀。年报显示，2023年，香飘飘实行买卖收入36.25亿元，同比增加15.90%；实行归母净利润2.80亿元，同比增加31.04%。个中，冲泡营业实行营收26.86亿元，同比提拔9.37%；即饮营业实行买卖收入9.01亿元，同比增加41.16%。

　　整体到冲泡营业，年报显示，2023年冲泡，香飘飘冲泡类产物发卖量3817.12万标箱，一标箱30杯，如斯算来即是11.45亿杯。

　　香飘飘正在年报中先容，2023年，公司盘绕“壮健化”及“泛冲泡”两大途径，陆续强化冲泡营业的产物改进，并提拔旺季的运营材干，实行了冲泡营业的修复增加。

　　中新经纬属意到，香飘飘冲泡营业收入正在2020年打破30亿元后，2021年、2022年持续两年下滑，个中2021年实行收入27.76亿元，同比下滑9.49%；2022年实行收入24.55亿元，同比下滑11.55%。

　　当被问及冲泡营业的增加来历，香飘飘提到了“产物年青化、壮健化升级”“渠道下重”等闭节词。“公司的冲泡产物正在居家消费的便捷性、性价比、质地安靖性等方面拥有必定的上风，正在县州里商场及礼物商场的消费需求比拟坚实，是以正在渠道下重方面会有必定的兴盛时机。”

　　克日，香飘飘颁发的功绩讲述显示，尽量正在奶茶商场日趋激烈的竞赛中，其年度销量如故抵达了惊人的11亿杯，这一数字无疑让人对香飘飘的商场显示感应不料。然而，留意理解，这一功绩大涨的背后既有情理之中的成分，咱们该怎么理解对待这件事呢？

　　起初，正在当今多元化、细分裂的消费商场中，香飘飘奶茶可能一年卖出11亿杯，看似意念除表，实则情理之中。这背后，是奶茶文明正在中国商场的通盘下重与普及，以及香飘飘品牌对商场蜕化的灵活洞察和当令调节政策的结果。跟着国民生涯水准的普及和消费习性的变迁，奶茶不再仅仅是年青人的专属，它逐步成为超出年纪层的普通饮品，融入寻常生涯的方方面面。奶茶商场的兴盛并非平均漫衍，而是正在区别层级的都会显现出了差别化的商场需求。一线都会中，新茶饮品牌的兴起确实让竞赛变得白热化，但二三线以致更低线都会及州里区域，奶茶商场仍有较大的潜力待开采。这些区域的消费者看待价值敏锐度较高，且对品牌忠厚度尚未统统酿成，为香飘飘云云的冲泡式奶茶品牌供应了辽阔的商场空间。

　　其次，冲泡式奶茶固然正在口感上大概不足现造奶茶，但其容易敏捷的特征却深受消费者嗜好。特别是正在疾节拍的摩登生涯中，许多消费者并没有足够的时光和精神去点表卖或者去实体店置备奶茶。这时，冲泡式奶茶就成为了一个神速办理题目标举措。无论是正在办公室、学校仍然家中，只必要一杯热水和一包奶茶粉，就能轻松享用到适口的奶茶。这种方便性使得冲泡式奶茶正在特定地方和消费者群体中拥有弗成替换的上风。

　　第三，尽量一二线都会的奶茶商场趋于饱和，但三四线都会以致州里商场的潜力谢绝幼觑。这些区域的消费者看待奶茶的接触相对较晚，且现造奶茶门店的遮盖密度远不如大都会。是以，冲泡式奶茶依附其价值上风、广博的发卖渠道和易于保管的特征，正在这些商场中攻克了要紧的场所。格表是正在州里商场，香飘飘通过礼物化的营销政策，如节日促销、家庭齐集赠品等，得胜地将产物融入表地的文明习俗和消费习性中，成为了很多人节日送礼的首选，从而拉动了冲泡营业的增加。

　　第四，尽量现造茶饮以其希奇、定造化的上风吸引了洪量年青消费者，对冲泡式奶茶组成了直接离间，但香飘飘并没有自投圈套。一方面，公司不停优化产物配方，提拔口感，以顺应更广博的消费者口胃；另一方面，通过品牌升级和营销改进，加强其正在消费者心中的品牌情景，依旧品牌生机。同时，香飘飘也正在寻觅线上线下统一的新零售形式，拓宽发卖渠道，巩固消费者的置备方便性。

　　深入来看，中国重大的商场领域和多宗旨的消费需求意味着香飘飘仍有辽阔的兴盛空间。特别是鄙人重商场，跟着经济水准的提拔和消费概念的蜕化，冲泡式奶茶的承受度和需求量希望进一步减少。另表，跟着壮健认识的提拔，香飘飘若能当令推出低糖、无增添等壮健观念的产物，或将吸引更多珍视壮健的消费者。

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