12月1日，香飘飘揭橥投资者合连勾当纪录表显示，公司于2022年11月30日接纳38家机构单元调研，此中提及，第三季度因为公司荟萃投放资源、推动冰冻化筑立以及冻柠茶等产物显示踊跃，使即饮生意板块实行延长。改日，将通过产物品类更始、加大渠道加入、补充品牌传扬等办法胀励即饮生意兴盛。

　　2022年前三季度，香飘飘生意收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润损失7503.81万元，同比下滑290.47%。此中，冲泡类生意营收由旧年同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比淘汰31.85%。

　　香飘飘正在财报中示意，功绩下滑受疫情影响，公司“以动销为规定”连接幼心备货，以及原质料本钱较旧年有较大幅度晋升所致。固然司正在本年2月初对冲泡产物举办提价， 但因为二三季度为冲泡产物的贩卖淡季，提价对产物毛利的奉献较幼。

　　冲泡类奶茶商场竞赛力渐弱，但好正在香飘飘的即饮生意正在第三季度有了少许好音讯。

　　第三季度香飘飘营收为6.71亿元欧亿体育，净利润为5418.68万元，当季实行赢余，环比改革欧亿体育。固然冲泡类生意仍下滑，但即饮类产物营收实行神速延长，实行营收1.52亿元，同比延长28.01%。此中，果汁茶实行营收1.26亿元，同比延长24.76%。

　　香飘飘早就认识到只倚赖冲泡奶茶难以抵御危机，额表是新茶饮的振兴令这家老牌公司更具垂危感。

　　2017年起，香飘飘转向组织即饮类生意，2018年正式昭着“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮生意范围接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物。眼下，香飘飘旗下有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌，此中兰芳园主打港式奶茶，MECO以果汁为主。

　　正在上述机构调研中，香飘飘着重提及了针对即饮生意的近期中心柠檬茶。兰芳园品牌近期推出了一款冻柠茶产物，主打0蔗糖、港式风韵。香飘飘示意该产物的竞赛力显示正在，用蜂蜜替换蔗糖，办理了茶的涩味题目，采用低糖配方等刷新上。

　　界面信息正在兰芳园天猫旗舰店看到，规格500ml以一箱12瓶售卖的冻柠茶，售价为84元，约合一瓶7元，目前月销量为3000+。这一经是兰芳园旗舰店销量最高的产物，高出了第二名冲泡类港式奶茶2000+的月销量。

　　押注即饮产物，对香飘飘来说，除淘汰对冲泡奶茶的依赖表，冲泡和即饮两个生意也能够帮帮其攻占分别商场。

　　从都市级别来看，冲泡产物渠道荟萃于下线商场，此中三线以下都市占对比高，而即饮产物一、二线都市的销量占对比大；从渠道构造来看，冲泡产物以批零渠道、食杂店为主，即饮产物则以学校周边的原点渠道及都市便当店体例等为主。

　　2022年第三季度功绩注解会上，香飘飘示意冰冻化筑立是公司本年中心推动的战略之一，目前采用投放自有冰箱+购置终端网点冰冻化资源的形式，终端网点的冰冻化比例比拟旧年实行较大幅度延长。

　　香飘飘主品牌早已正在主推0植脂末产物，正在其天猫旗舰雇主推产物啵啵牛乳茶页面，会夸大其强健升级0植脂末、采用新西兰全脂乳粉等特性。另表，它也念通过与燕麦奶这类主打强健观点的品牌联名互帮来晋升品牌局面冲泡。

　　10月17日，香飘飘揭橥布告称，与欧力（上海）饮料有限公司缔结策略互帮框架合同，将协同设立项目公司，两边旗下兰芳园和OATLY INSIDE正在燕麦植物基饮料产物商场的研发、出产及贩卖生意举办互帮，互帮限日为二十年。

　　目前，两边已推出鸭屎香燕麦奶茶、山茶花铁观音燕麦奶茶2款冲泡类产物正在线上、线下渠道售卖。这款联名产物正在兰芳园天猫以6杯一箱售卖，订价84元，目前月销量为900+。

　　期近饮产物方面，香飘飘起步已晚，古代饮料品牌已吞噬了较大的商场份额，渠道方面也仍正在铺设冲泡，眼下主推的兰芳园冻柠茶能否顺手成为大单品仍待商场验证，但最少短期内它仍无法支柱紧要营收；正在冲泡类奶茶方面，强健化升级大概能有帮于晋升品牌局面，但奶茶消费的潮水如同早已走向现造、表卖。返回搜狐，查看更多欧亿体育绕地球N圈的冲泡奶茶欠好卖香飘飘裁夺押注即饮