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香飘飘上半年功绩冲泡妥当 双轮驱动政策接续显效
”)2024年上半年营收11.79亿元,同比延长0.75%。行动奶茶行业代表性企业,对峙双轮驱动策略,稳步落实各项谋划措施,同时加大研发进入,抬高管束出力,告竣事迹企稳回升。 上半年,香飘飘产物改进成就亮眼,胀励奶茶交易回归市集消费主流,Meco如鲜果茶“家庭装”“礼物装”发售战术正在片面都邑出现精良,干系体验被总结推论,后续市集反应值得期望。 自2018年了了“冲泡+即饮”的“双轮驱动”策略后,香飘飘主业便由冲泡交易延长至两大交易齐头并进。 2024年上半年,香飘飘冲泡板块营收6.14亿元,兴盛稳妥冲泡。明白到冲泡板块行动企业基石的首要性及永远价格后,香飘飘通过“四化”战术,一连胀励冲泡产物改进与康健化升级,力求成为线下茶饮的最佳平替。产物上,香飘飘通过产物升级,连续餍足消费者对康健化、高品德产物的消费需求;品牌上,香飘飘长远发现品牌焦点资产,注入年青化元素,并通过精准化营销,胀励品牌年青化转型。 申诉期内,香飘飘一连实行新品研发,正在“手作燕麦奶茶”前期试销获得杰出反应底子上,加大对康健化奶茶产物的研发力度,有用提拔产物口胃与口感,现已酿成“原叶现泡奶茶”“原叶轻乳茶”等产物储蓄。正在消费场景化方面,香飘飘规划开采更多符合分歧时节和场面的新产物,如冰奶茶等,以餍足分歧的场景化需求。为鼓吹产物消费寻常化,香飘飘正选取多项程序,告竣冲泡产物与现造产物“二分世界”冲泡。 东吴证券研报指出,香飘飘行动冲泡奶茶指示者拥有必然品牌认知。跟随康健化和轻承担新品推出、渠道斥地与下浸市集一连推动,以及改进性品牌营销手脚落地,香飘飘冲泡交易希望告竣新冲破。 有业内人士认识,“四化”战术将激活香飘飘品牌势能,“平替新茶饮”的战术也将吸引更多年青消费者和下浸市集用户,为公司追求新的增量市集。 即饮交易是近年来香飘飘的延长点之一,干系交易正在本年上半年告竣营收5.47亿元,两大主力产物——Meco杯装果茶、兰芳园冻柠茶成为驱动公司事迹延长的首要引擎。 跟着现造茶饮市鸠合果茶产物日益足够,加之品类培植的深化,果茶市集界限浮现出庞大潜力。正在此配景下,香飘飘Meco杯装果茶定位为“茶饮店除表的第二采选”,依靠特殊的杯装形状,以及尤其便捷性、时尚化的特质,潜心于开发室内消费场景,创办起区别化逐鹿上风。针对分歧消费群体,该产物还实行口胃瓦解安排,加大品牌推论力度,正在市集上保留高热度。 渠道方面,香飘飘盘绕Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶两款主力产物,展开“样板市集”打造就业,长远发现干系产物获得杰出反应的交易逻辑,总结告捷体验,并测试推论复造。正在零食量贩渠道冲泡,香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶等产物已通过直营格式进入赵一鸣、零食很忙、万辰集团等连锁体系。截至2024年7月,由香飘飘直营笼盖的零食量贩终端已赶过2万家冲泡。 正在礼物市集,Meco杯装果茶也获得了主动奏效。香飘飘方面显现,2024年上半年,公司正在湖北武汉、安徽亳州等地实行了礼物市集专项打造,获得较好的发售响应。跟着礼物市集形式取得告捷验证,下半年将向更多区域实行复造。其它,餐饮渠道等均闪现出较大潜力,改日恐怕兴盛成为学校除表的首要渠道,帮力公司产物销量提拔。 尼尔森IQ数据显示,即吃茶拿下2023年国内饮料行业21.1%的市集份额,初度赶过碳酸饮料(18.5%),位列行业第一。2024年上半年,香飘飘推动冷链维持,确保产物处于最佳口感,帮力终端发售,并正在餐饮渠道实行追求,发动兰芳园冻柠茶进一步延长,为公司即饮交易稳妥延长功绩气力。 下半年,香飘飘规划推出“原叶现泡”奶茶新品,并将做好新品营销及渠道铺货就业。进入冲泡交易旺季后,公司将盘绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼物装等产物,通过“样板市集”积蓄的告捷形式,扩张复造,做好旺季铺货与发售,胀励产物动销。香飘飘上半年功绩冲泡妥当 双轮驱动政策接续显效