欧亿体育7月12日，香飘飘（603711.SH）披露了2023年半年度功绩预亏布告，本年前6个月，完毕贸易收入11.7亿元足下；归母净利润为-4400万元足下；扣非净利润-8000万元足下。

　　鳌头财经幼心到，香飘飘自2019年营收达39.78亿元后，功绩不停正在“稳步”下滑，2020-2022年，香飘飘完毕贸易收入分袂为37.91亿元、34.66亿元、31.28亿元。

　　营销发迹的香飘飘，告白用度不停处于行业前端。2012年-2022年，香飘飘11年发卖用度共计71.95亿元，2019年一年就正在发卖用度上花费近10亿元。

　　克日，香飘飘宣告2023年半年度功绩预亏布告。本年1-6月，公司估计完毕贸易收入11.7亿元足下，同比增进36.05%足下，估计归属于上市公司股东的净利润蚀本4400万元足下，同比减亏8522.49万元足下，扣非净利润蚀本8000万元足下，同比减亏7112.69万元足下。

　　毕竟上，2014年冲泡、2015年之后，香飘飘营收增进先河展现瓶颈，两年的营收同比变更分袂为-0.41％、-6.75％，2015年终年营收总额更是跌至20亿元以下。

　　营收净利仍旧络续三年下滑。2020年至2022年，香飘飘营收分袂为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，同比低浸5.46％、7.83％、9.76％；同期归母净利润分袂为3.58亿元、2.23亿元冲泡、2.14亿元，同比变化分袂为3.15％、-37.9％、-3.89％。

　　香飘飘暗示，冲泡类茶饮功绩大幅下滑，是影响香飘飘满堂营收的合节。香飘飘以冲泡奶茶发迹，多年来该项营业的营收占比高居80%以上。

　　香飘飘寄盼望通过涨价擢升利润，公司已于2022年2月对局部冲泡产物举行了提价。

　　提价后，一杯香飘飘奶茶零售价超4元，一杯Meco果汁茶售价6元，而蜜雪冰城的现造中杯珍珠奶茶也就售价6元。正在当下疲软的消费墟市，香飘飘的提价能否配合得上消费者的需求，这是个很大题目。

　　告白营销费居高不下也是公司功绩下滑的要素之一，多年来推出了“奶茶就要香飘飘”、“香飘飘奶茶，杯装奶茶开创者，络续八年销量当先”、“杯子连起来可绕地球3圈”和“幼饿幼困，喝点香飘飘”等营销理念，并正在各大卫视，媒体平台大举引申，进步出名度。

　　2012年-2022年，香飘飘11年发卖用度共计71.95亿元，仅2019年一年就正在发卖用度上花费近10亿元。

　　2018年8月，因重营销轻研发，香飘飘收到上交所问询函。针对香飘飘2018年上半年告白用度增幅过速的题目，问询函请求香飘飘遵循产物种别及苛重项目分袂列示近来三年告白宣扬用度投向状况，并勾结经销形式以及细分墟市发卖状况，分析呈报期内告白费同比大幅增进的合理性。

　　2005年欧亿体育，香飘飘开垦出了国内首款冲泡奶茶产物，创办奶茶和奶茶杯子分裂卖奶茶。

　　2005年-2008年，香飘飘的奶茶销量就打破了3亿多杯，年发卖额达10亿元；2011年，香飘飘奶茶的销量已从一年3亿多杯翻倍至10亿多杯；2012年，香飘飘终年营收高达19.24亿元。

　　2012年−2014年其墟市份额分袂为50％、54％和56％，盘踞奶茶墟市半壁山河以上。2017年，香飘飘登岸本钱墟市成为“中国奶茶第一股”。

　　经历十余年深耕奶茶范围，目前香飘飘仍旧是市占率超六成的冲泡奶茶龙头企业。

　　香飘飘不停对峙“即饮+冲泡”的双轮驱动政策。近几年，以香飘飘为代表的古代冲泡奶茶仍旧触达增进的天花板，功绩普通有下滑危害，而新式茶饮则正处老手业风口。

　　据灼识研究，估计2020年-2025年，现造茶饮的零售额领域将陆续发展至3400亿元。

　　为收拢即饮风口，公司踊跃拓展即饮板块打形发展弧线年，香飘飘先河拓展非奶茶类饮品，于当年7月研发推出了MECO果汁茶系列产物，并变成了固体冲泡、果汁茶、液体奶茶三个营业版块。

　　即饮产物正在上市初期为香飘飘带来了功绩增进。2017年-2019 年，即饮类产物营收分袂为2.17亿元、4.19亿元和10.05亿元，营收占比从8%上升至25%。

　　但自2020年先河，公司即饮类产物营收下跌。年报显示，2020年-2021年，公司即饮类营收分袂为6.57亿元和6.43亿元，同期，该类产物营收占比分袂为17.64%和18.8%。2022年欧亿体育，香飘飘即饮产物的收入仅占总营收的20%。

　　香飘飘暗示：“冲泡产物是咱们的基础盘，即饮是第二营业增进线。现期近饮营业确实还正在蚀本，由于即饮营业还正在教育和参加阶段。”

　　香飘飘也正在构造轻饮食赛道。2019年，香飘飘推出了“Joyko”代餐谷物麦片；2020年，香飘飘又向泛冲泡品类进展，推出了代餐奶昔、奶茶自热锅、冲泡型果酱等新品。从实践状况来看，这些新品类并未掀起多少风波。

　　行动榜样的家族企业，香飘飘的实控人蒋筑琪，正在近两年也正在踊跃实行减持安顿。昨年至今，蒋筑琪家族三次动手，合计套现约3.01亿元。欧亿体育起初走下坡途的香飘飘 冲泡奶茶是否局势已去？