欧亿体育10月29日晚，香飘飘（603711.SH）揭橥2021年第三季度财报，数据显示其前三季度营收19.74亿元，同比伸长4.29%，实行净利润3939.55万元。第三季度营收和净利实行环比双增，个中营收环比增幅达123%。

　　本年前三季度，香飘飘冲泡生意实行营收14.12亿元，同比伸长9.05%，筹备根本盘仍然具备韧性。为夯实冲泡根本盘，本年今后，香飘飘正在“生存量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋下，深化发现下浸墟市潜力，促进“千县万镇”安置，发展了一系列渠道布筑、出卖增加、品牌散布等步骤，出力提拔终端网点渗入率。其它，正在产物端，香飘飘环绕强健化升级，革新推出臻乳茶、啵啵牛乳茶两大新品，功劳了较好事迹，也展现了企业赓续革新的产物力。

　　财报显示，2021年前三季度，即饮生意实行营收5.31亿元。告诉期内欧亿体育，香飘飘正在优化施行“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销量”这一渠道组合计谋的基本上，核心促进了即饮生意的渠道粗糙化统造。截至目前，上述渠道计谋已接踵正在武汉等地获取凯旋冲泡，有用拉动区域内出卖收入伸长。公司正正在逐渐将该凯旋体验向宇宙重心95个都市举行增加，为即饮板块的强大开展供应动力。其它，果汁茶主打的强健理念、高颜值的包装，已成为一面区域消费者节日礼物的新选取。据悉，本年Meco果汁茶的中秋礼盒装产物正在安徽亳州实行出卖打破，礼物墟市希望成为即饮新的机遇点。

　　除了保持“冲泡+即饮”双轮驱动这一重心政策，互联网化也是香飘飘转型构造的紧张砝码。从2014年的电商渠道试水，到2020年悉数发展产物、渠道、营销等方面的“互联网+”探求，香飘飘已修筑起数切切会员的私域流量池，并通过数字化操纵赋能企业产物革新及品牌年青化等枢纽，有用启发电商收入的高速伸长。据统计，2014-2020年，香飘飘电商渠道营收一连6年的均匀复合伸长率已赶过128%。

　　2021年头，香飘飘互联网化政策转型进入新阶段。公司提出要聚焦Z世代和新锐白领重心用户的需求，通过高颜价比、欢快致性产物的开垦，巩固用户对品牌革新力、年青化的认知，同时搭筑怒放生态，拓展抖音、疾手、拼多多等新兴电商渠道，逐渐酿成“线下+线上”良性互补的立体营销收集，悉数赋能企业互联网化转型。

　　数据来看，上述政策升级的办法已初获功效。财报显示，本年前三季度，电商渠道营收不断维持伸长，实行收入1.60亿元，同比伸长31.54%。从古板疾消品牌到迈向“互联网+”，香飘飘一经实行私域流量的原始积攒，并找到流量转化和操纵途径。他日跟着互联网化政策的促进，将进一步提升公司品牌、产物与用户间的粘性，巩固企业长效筹备的才力。

　　渠道是疾消企业的立身之本，经销商系统则是该立身之本的紧张支柱欧亿体育。为悉数巩固渠道统造，本年今后，香飘飘环绕“聚焦”、“放权”两大主线，核心发展了经销商系统的统造优化：一方面，聚焦头部赓续培养事迹进献高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对领域较幼的经销商，采用放权，深化自帮筹备，进而激励团体经销商系统的构造能效。

　　上述系统优化，启发香飘飘前三季度经销商渠道实行营收17.66亿元，同比伸长2.57%。同时，公司主力出卖墟市的渠道负责也获取进一步开释。告诉期内，华东区域实行营收7.71亿元，同比伸长7.56%。跟着四序度经销商统造优化策略的深化促进，将希望为古板出卖旺季注入新的增量。

　　其它，香飘飘方面表现，正在四序度冲泡奶茶旺季，公司将延续“生存量、挖增量、聚焦居家消费”的计谋，出力加大“高势能门店兴办”、“强攻陷浸墟市”的力度，面向人丁基数大、史乘出卖再现好、品牌势能浸淀足的147个重心都市，扩展区县和州里的终端笼罩数目，灵动化打造数万家“高势能门店”，提拔旺季销量，帮推实行终年事迹。

　　正在业内人士看来，尽量疾消规模的新品类和新业态屡见不鲜，但筹备十六年，香飘飘仍能维持冲泡营收的稳当伸长，足见企业结壮的内功和筹备韧性。公司能正在冲泡的存量墟市内，络续下浸渠道获取增量，也是企业可以实行长远主义的优秀信号。以后，正在稳住根本盘的条件下，香飘飘即饮生意的培养成熟、加上互联网化政策的进一步落地赋能，将保护企业的政策转型功效有序开释。

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