欧亿体育持续9年稳居杯装冲泡奶茶榜首，香飘飘冲泡板块续涨。指日，“奶茶第一股”香飘飘宣布2021年半年报显示，前三季度香飘飘累计达成营收19.74亿元，此中冲泡板块营收达14.12亿元，同比增加9.05%。正在业内人士看来，正在现造茶饮崛起、群多消费变迁确当下，香飘飘冲泡板块仍有如斯增加数据实属不易。冲泡营业连结不错的增加态势，一方面呈现了板块的筹办韧性；另一方面也得益于香飘飘对渠道网点的浸透下重和经销商系统的优化升级冲泡。

　　财报显示，前三季度香飘飘累计达成营收19.74亿元，同比旧年增加4.29%冲泡。此中冲泡板块稳重增加，前三季度营收14.12亿元，同比增加9.05%。

　　举动营业根基盘，香飘飘冲泡板块营收多年连结稳增，杯装冲泡奶茶产物的商场据有率已持续9年连结第一。另据数据显示，2015年-2020年，冲泡营收已从19.26亿元增加到30.67亿元，有力保证了公司整个营收周围的良性增加。

　　到底上，冲泡营业的稳重增加离不开产物力的支柱。据悉，香飘飘经典系椰果奶茶和洽料系主打的红豆奶茶，均已热销多年。本年以还推出的新品啵啵牛乳茶和臻乳茶，均获得了不错的商场回声。

　　产物热销背后是香飘飘对消费者需求的把控。以香飘飘新推的“啵啵牛乳茶”为例，该产物上线时，不光同步签约青年偶像王一博，还正在研发啵啵牛乳茶的流程中，邀请王一博粉丝、品牌用户出席共创。从奶茶口胃测试，到包装打算遴选，品牌细听消费者音响，并正在产物上予以他们反应。

　　别的，香飘飘正在研发上的参加也正在逐年攀升。本年前三季度，香飘飘不断减少研发参加，三季报显示，2021年前三季度累积研发参加为2094万元，较上年同期增加近13%。此中，第三季度单季，香飘飘研发参加为673.9万元，同比增加15.9%。

　　“冲泡营业连结不错的增加态势，一方面呈现了板块的筹办韧性；另一方面也得益于香飘飘对渠道网点的浸透下重和经销商系统的优化升级。”业内人士称。

　　经由十余年的斥地，香飘飘已确立起笼盖寰宇的出卖汇集，而下重商场不绝以还都是冲泡板块的主力出卖商场。本年以还，香飘飘通过对分歧区域的渠道势能举办细分评估，进一步对准县域商场，发力提拔下重商场的终端网点浸透率，提拔冲泡销量，夯实筹办底盘。

　　正在调理出卖渠道的同时，香飘飘自2020年起就早先优化经销商步队，正在经销商系统处分与运营上，重质不重量，进一步聚焦头部经销商，举办资源深化赋能。本年以还，香飘飘环绕“聚焦”冲泡、“放权”两大主线，要点展开了经销商系统的处分优化：一方面，聚焦头部不断培植事迹孝敬高、潜力大的大型经销商；另一方面，针对周围较幼的经销商，选用放权，深化自帮筹办，进而激励整个经销商系统的机闭能效欧亿体育。

　　上述经销系统优化，动员香飘飘前三季度经销商渠道达成营收17.66亿元，同比增加2.57%。同时，香飘飘主力出卖商场的渠道认真也得回进一步开释。申诉期内，华东区域达成营收7.71亿元，同比增加7.56%。

　　香飘飘方面吐露，跟着四序度经销商处分优化战略的长远胀动欧亿体育冲泡，将希望为古板出卖旺季注入新的增量。

　　为接待即将到来的冲泡出卖旺季，香飘飘方面吐露，将延续上半年以还“保留量、挖增量，聚焦居家消费”的战略，进一步加大“强占领重商场”“高势能门店修复”力度，充实散采下重商场的整箱出卖及礼物出卖的机遇。

　　全部而言，正在“保留量、挖增量”方面，香飘飘将要点执行“千县万镇”部署，正在寰宇筛选出生齿基数大、汗青出卖出现好、品牌势能重淀足的147个地级市，面向此中的近700个区县，无间进步渠道终端的浸透率。

　　同时，闭于线下门店结构，香飘飘将完好高势能门店修复，收拢春节礼物商场节点，正在大数据优选出的重点门店内，增强天真化罗列，营造热销气氛，周到拉动旺季冲泡销量。

　　其余，正在消费场景方面，香飘飘将以家庭消费、春节送礼为重点，主打三连杯、家庭装、礼盒装等规格的产物，并加码下重商场前言扩张资源，以触达和影响更多的家庭消费决定者。

　　对此，业内人士吐露，此番备战出卖旺季的优异战略结构，希望接续拉动四序度冲泡奶茶销量，进而动员香飘飘整年营收方针的达成。

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