欧亿体育奶茶生意欠好做，也曾“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘将眼神投放期近饮营业上以寻求新的增量。11月30日，香飘飘揭晓机构调研情景布告提到，三季度公司会合投放资源、饱动冰冻化修筑以及冻柠茶等产物呈现主动，使即饮营业板块告终拉长。他日，将通过产物品类更始、加大渠道加入、补充品牌宣称等法子促进即饮营业成长。云云的设施被业界以为是香飘飘开释出将核心构造即饮营业的信号。

　　业界的揣摩并非捏造而来。跟着新茶饮振兴、消费需求迭代，动作紧要营收开头的冲泡营业不绝下滑，香飘飘必要新的拉长点。

　　财报数据显示，香飘飘2022年上半年营收8.59亿元，同比低重21.05%；净利润耗损1.29亿元。个中，主旨营业冲泡类产物营收4.53亿元，大幅下滑31.37%。2022年前三季度，香飘飘开业收入15.3亿元，同比下滑22.48%；净利润耗损7503.81万元。个中，冲泡类营业营收由客岁同期的14.12亿元降至9.62亿元，同比删除31.85%。

　　毗连耗损之下，业界不禁发出疑义，也曾毗连九年位居杯装冲泡奶茶市集份额第一的香飘飘如何了？正在业内看来，香飘飘的代表产物冲泡类奶茶面对着内忧表祸。《2022茶饮品类成长申报》显示，冲调茶的市集领域呈现下滑；与此同时，《2021年中国新式茶饮行业筹议申报》显示，中国新式茶饮行业市集领域正在2016-2020年间的复合年拉长率为22.6%，市集领域还将进一步强大，新茶饮振兴对冲泡类产物酿成市集挫折。

　　其它，跟着消费需乞降场景的更迭升级，冲泡奶茶易给消费者带来“不壮健”“未便捷”的印象。有网友正在社交平台呈现，比拟撕开包装、守候热水冲泡一杯奶茶，更应许直接下简单杯现造茶饮。

　　正在中国食物家当分解师朱丹蓬看来，香飘飘以往功绩拉长高度依赖于冲泡类营业，云云简单的产物机闭本就难以扛住危险，正在新茶饮振兴后，更是一块走低，这紧倘若由于香飘飘筹备理念、品类、产物、渠道等总共体例的老化，让品牌正在新消费群体中渐渐周围化欧亿体育。

　　恐怕是认识到上述题目，2017年起，香飘飘转向构造即饮类营业，2018年正式明晰“冲泡+即饮”双轮驱动策略，期近饮营业界限接踵推出了果汁茶、冻柠茶、即饮乳茶等产物，并推出瓶装产物。

　　固然启迪了即饮类营业做第二支柱，但即饮类产物功绩呈现却升重大概，好像尚不行担起香飘飘功绩重担。2017-2019年，即饮类营业营收阔别为2.17亿元、4.19亿元、10.05亿元；但2020年往后，即饮类营业营收却呈现毗连下滑。2020年、2021年及2022年上半年，香飘飘即饮营业开业收入阔别为6.57亿元、6.43亿元、3.88亿元，同比下滑34.62%、2.13%、5.94%。

　　正在朱丹蓬看来，期近饮市集，香飘飘起步已晚欧亿体育，守旧饮料品牌已攻陷了较大的市集份额，而香飘飘目前尚未有即饮方面的爆款大单品，短期还不行支柱紧要营收。

　　凭据公然原料，香飘飘目前构造有“香飘飘”“MECO”“兰芳园”三大品牌。本年10月，香飘飘与Oatly集团旗下的欧力(上海)饮料有限公司签署订交，切入燕麦奶为代表的植物基市集，目前已推出了两款燕麦奶茶新品。

　　针对上述题目及后续成长，北京商报记者闭联采访了香飘飘方面，截至发稿未收到回答。不表冲泡，香飘飘正在投资者互动平台呈现，公司目前处于转型更始的成长阶段，盘绕“双轮驱动”的成长策略，正在平稳冲泡营业的同时，主动成长即饮营业。公司正在研动手主动打造并完满“门径”收拾体例，络续提拔渠道端的任事才华以及终端的冰冻化掩盖率，为即饮营业的络续成长强大积累力气。

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